京东发布《2022进口消费趋势报告》：进口品牌商品数量同比增长51%

　　导读：1.消费观念的升级使得消费者对产品的要求更加高精尖和高端在今年的JDCOM618期间，自营进口保健品预售订单同比增长140%，跨境食品，饮品，生鲜产品预售订单同...

1.消费观念的升级使得消费者对产品的要求更加高精尖和高端在今年的JDCOM 618期间，自营进口保健品预售订单同比增长140%，跨境食品，饮品，生鲜产品预售订单同比增长100%

2.年轻人仍是进口品牌商品的消费主力军，26—35岁用户占比达到近50%46—55岁人群对进口品牌商品的消费热情也在快速提升与2019年相比，2021年，46—55岁人群进口品牌商品成交额增长283%

3.高线市场仍是进口消费市场的主力军2022年上半年，一二线市场进口品牌商品成交额占比55%最近几年来，进口消费在县域农村市场的受欢迎程度持续上升与2019年相比，2021年进口品牌商品在县域农村市场的成交额增长了174%，并呈现出品质消费升级的特征

进口消费市场的特点是多元化和高端化。

伴随着国民经济水平的不断提高和消费结构的升级，进口市场的消费需求呈现多样化和高端化的特点在进口品牌商品的消费中，移动通讯设备，电脑办公，母婴，美容护肤，家用电器是中国消费者最愿意购买的品类其中，2022年上半年，手机通讯进口品牌商品占消费者进口品牌商品成交额的30%以上

大量进口品牌在中国市场销售迅速，进口品牌的增长很大程度上是因为消费者对其品质的长期信任在成交额排名前100的进口品牌中，电脑办公，美容护肤，个人护理，母婴，家用电器等领域的知名进口品牌数量最多，百强总数达到61个其中，苹果，戴尔，惠普，艾塔米，西门子等知名国际品牌成为最受消费者欢迎的进口品牌

热门旅游国家进口品牌商品消费增长

伴随着跨境电商的完善和跨境物流的快速发展，出境游热门国家的网上商品消费持续增长近两年，在新冠肺炎疫情下，境外游受到影响，但对境外商品的消费需求仍在继续疫情以来，热门旅游国家消费品进口持续增加从进口国来看，美国，日本，德国，法国，韩国连续三年为前五大进口国值得关注的是，疫情发生后，日韩两个出境购物目的地国家的进口品牌商品销售额快速增长与2019年相比，2021年韩国和日本的进口品牌商品分别增长了4.6倍和4.1倍

80后，90后是进口消费的主力军，46—55岁人群进口消费潜力巨大。

线上进口消费市场，80后，90后仍占据主流消费地位，26—35岁用户占比达到近50%值得注意的是，46—55岁人群的进口消费热情也在快速提升与2019年相比，2021年，46—55岁人群进口品牌商品成交额增长283%，消费潜力巨大

从品类上看，不同年龄段的人偏好不同的品类例如，Z世代更国际化，更富有个性伴随着物质条件的逐渐改善，更愿意考虑商品质量，追求充满个人喜好的小众商品因此，他们更愿意投资进口品牌商品，如手表和眼镜，珠宝和数码设备对于银发族来说，更喜欢购买食品饮料，服装内衣，酒类等进口品牌商品

=该品类在某一年龄段的消费比例/该品类在所有人群中的消费比例，TGIgt00表示这个年龄段的人更喜欢买这个品类)

该县农村市场进口和消费热情持续高涨。

从省市来看，广东，北京，江苏，上海，浙江等省市的消费者购买了最多的进口品牌商品，其中广东的进口消费占全国的20%2022年上半年，山西，湖南，河南，江西，山东进口品牌商品消费增速居全国首位

伴随着中国经济的不断增长，越来越多的进口品牌借助良好高效的供应链生态系统进入中国市场，以满足消费者多样化，更高品质的消费需求活跃的进口市场将在很大程度上补充国内消费市场，进而满足中国居民日益增长的消费需求

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