捷豹路虎以豪华基因锚定未来,在中国市场续写英伦传奇2025-03-21 01:47:53 来源:中青网 阅读量:18820
导读:在豪华车市场风起云涌的今天,捷豹路虎正以独特的姿态书写着属于自己的传奇。面对新势力的冲击,2024年的中国豪华车市场中,捷豹路虎正在上演一场教科书级的“逆袭叙事...
在豪华车市场风起云涌的今天,捷豹路虎正以独特的姿态书写着属于自己的传奇。面对新势力的冲击,2024年的中国豪华车市场中,捷豹路虎正在上演一场教科书级的“逆袭叙事”。在百万级及以上高端SUV赛道,其市占率突破30%,路虎卫士稳居亚军,揽胜运动版位列第六位;在150万级及以上高端豪华SUV细分市场,揽胜自2023年起连续23个月蝉联销量冠军,细分市场占有率超50%——这些数字背后,是捷豹路虎自2021年启动“品牌重塑”战略以来,本土化深耕与价值升级的深度共振。 品牌重塑的转折 当新势力以科技颠覆豪华定义,传统豪门捷豹路虎却以“拆解品牌、聚焦个性”的破局之道,走出一条“守正出奇”的新现代豪华主义之路。2024年,捷豹路虎宣布了一项重大品牌战略调整,将旗下的揽胜、卫士、发现以及捷豹四大经典IP独立出来,形成了全新的品牌家族。这一举措打破了传统车企“大一统”的品牌架构,展现出捷豹路虎对市场变化的敏锐洞察和前瞻性布局。 品牌个性的彰显 随着品牌家族的全新构建,捷豹路虎的品牌个性得到了进一步彰显。其中,揽胜以“胜为典范”的定位,深入超豪华圈层,展现奢华魅力;卫士则以“硬核越野+潮流生活”的理念,成功破圈,引领潮流;发现系列则凭借“全地形家用”的独特优势,开辟了新的市场竞争赛道;而捷豹则以焕新的品牌标识拉开了“品牌重塑”的序幕。 电动化转型的破局 在品牌重塑取得显著成效的基础上,捷豹路虎在电动化转型上也迈出了坚定步伐。面对新势力的崛起,2024年捷豹路虎携手奇瑞,推出“Freelander神行者”电动子品牌,融合英伦经典与本土智能,采取“渐进式电动化”策略,稳健转型。同年,捷豹路虎授权奇瑞捷豹路虎在其全新电动汽车上使用“Freelander神行者”品牌,致敬经典同时,加速电动化进程。这一系列举措不仅展现了捷豹路虎对电动化未来的坚定信念,也进一步丰富了其品牌内涵和产品线。 从2021年的品牌重塑到2024年的全面开花,捷豹路虎的“中国故事”揭示了一个真理:在电动化与智能化的浪潮中,豪华品牌的护城河不是技术堆砌,而是对用户价值的深刻理解。当揽胜在150万市场持续领跑,当卫士成为越野圈的“精神图腾”,捷豹路虎证明:真正的豪华,既能坚守基因,又能拥抱变革;既能睥睨市场,又能俯身倾听。展望未来,随着全系电动产品的落地,捷豹路虎将继续在豪华品牌的道路上砥砺前行,书写更加璀璨的篇章。2025年,这场关于豪华的进化之旅,或将迎来更加辉煌的时刻。 声明:以上内容为本网站转自其它媒体,相关信息仅为传递更多企业信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。投资有风险,需谨慎。 下一篇:返回列表
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