中国葡萄酒的复苏进程似乎比进口酒来的更快

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中国葡萄酒的复苏进程似乎比进口酒来的更快一些。

2021年以来，国内酒类消费逐步恢复，但相比于白酒和啤酒，葡萄酒品类整体落在了后面临近春季，第一财经记者从多家酒商处了解到，葡萄酒趋势比2020年春节转好，但区别于以往进口葡萄酒更受欢迎，今年国潮趋势下，中国葡萄酒复苏反而领先

第一财经记者在对北京，宁夏部分葡萄酒酒庄和生产企业了解到，今年中国葡萄酒的市场表现在年末有翘尾的现象。

2021年销量比上一年翻了一倍宁夏西鸽酒庄庄主张言志告诉第一财经记者，销量以肉眼可见的速度在增长，在电商渠道也是如此，京东的旗舰店在进入2022年1月后销售明显增长，这说明消费者已经在有选择，有目标的囤春节用酒了

北京龙徽酿酒有限公司销售总监马新风也表示，2021年龙徽葡萄酒比上年同期增长了20%，大客户和新渠道的收入都在快速增长。

宁夏类人首酒庄少庄主冯迎尊告诉第一财经记者，虽然2021年的详细数据还没有统计出来，但2021年整体比2019年要卖的更好，特别是近期春节旺季，订单把生产计划几乎排满。“我想打造一个世界知名的中国葡萄酒品牌。”归国华商陈德琪17日在接受Zhongxin.com采访时表示。。

市场的这一变化和2021年三季度时行业的疲软有所改变2021年三季报显示，与白酒和啤酒企业对比，在经历了第二季度的弱反弹之后，葡萄酒企业第三季度普遍增长乏力其中国内葡萄酒头部企业张裕，2021年前三季度实现营收26.7亿元，同比增长21.8%，但第三季度的增速有所放缓，单季营收约为8亿元，同比增长2.9%，仍不及2019年同期

而根据工信部2021年12月发布2021年1—10月酿酒行业生产情况1—10月，全国规模以上酿酒企业葡萄酒产量为20.5万千升，同比下降34.5%，10月份单月同比下降54.1%

不过，中酒协葡萄酒分会日前对国内主要葡萄酒企业进行了摸底，从反馈情况来看，2021年的情况好于2020年同期。

相比之下，进口葡萄酒的日子似乎更加难过一些多位受访酒商表示，2021年的进口葡萄酒销售比上年同期还有所下滑据中国海关总署数据显示，2021年1—11月，中国葡萄酒进口数量共38863万升，累计比上年同期下降—0.3%，金额987354万元，累计比上年同期下降13.7%

在过去很长一段时间内，蜂拥而至的进口葡萄酒对中国葡萄酒产业形成了较大的冲击，但在走访中记者发现，中国葡萄酒面临的市场环境正在开始改善。

冯迎尊告诉第一财经记者，2021年业务的增长主要来自于更多经销商来定制产品，以及电商销售的增长，可以看到订单在增长，生产的淡旺季正在变得模糊，销售收入在提升但反过来这也倒逼企业去除陈旧的产品线，开发新品以帮助经销商提高利润率，提升市场推广的动力虽然工作变得复杂，也带来了费用和成本的增长，但酒庄也进入到一种良性的增长循环之中

在北京从事葡萄酒销售多年的赵女士表示，2021年其代理的进口葡萄酒业务下滑，中国葡萄酒业务却有明显的增长，而且部分客户也不再排斥去尝试后者。

值得注意的是，本轮中国葡萄酒的变化，一方面与最近几年来国内葡萄酒行业面对行业大调整痛定思痛，励精图治，产品质量和口感整体提升有关，另一方面，疫情下，进口葡萄酒也受到一定影响，此外，最近几年来国潮的兴起，也对中国葡萄酒的发展形成了助推。

国联证券2022年消费行业投资策略报告显示，伴随着中国经济的发展和国家推动中国消费产业发展，以及国力提升带来的文化自信的提升，让国人对于国货有了自我认知和认同，在推动了国潮的兴起的同时，也推动了国货品牌的崛起。

百度数据显示，国潮在过去十年的关注度上涨528%，最近5年中，中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%上升到75%。

深圳智德营销总经理王德惠告诉第一财经记者，目前国内葡萄酒消费市场依然很低迷，未来这一市场态势短期内还会维持，但中国葡萄酒正在迎来新一轮发展的战略机遇，中国葡萄酒开始受到关注和认可，这对于中国葡萄酒产业而言是利好。

不过业内认为，此轮行业增长红利未必具有普遍性。

在张言志看来，消费者对中国本土葡萄酒的兴趣越来越浓厚，好感在增长，鉴别力也在增强但随之而言来的行业分化增长也在变得明显，未来供应链能力强的酒企优势会越来越大

也有受访葡萄酒企业认为，近几年来国内葡萄酒企业整体经营较难，多数企业实力较弱，资金，人才，品牌和企业积淀都有不足，面对新的机遇，如何把握和巩固优势则是一个新的难题。

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