国际业务营收破亿泡泡玛特加速潮玩文化海外传播

　　导读：日前，潮玩头部上市企业泡泡玛特发布了2021年财报财报显示，2021年泡泡玛特实现营收44.9亿元，同比增长78.7%，调整后净利润10.02亿元，同比增长69...

日前，潮玩头部上市企业泡泡玛特发布了2021年财报财报显示，2021年泡泡玛特实现营收44.9亿元，同比增长78.7%，调整后净利润10.02亿元，同比增长69.6%其中泡泡玛特国际业务表现抢眼，在2021年收入达到了1.374亿元，同比增长了85.2%，主要得益于海外市场的扩张，以及在海外不同国家的品牌推广

作为全球化的潮玩品牌，泡泡玛特在过去一年加速了潮玩文化在海外的传播，通过海外社交媒体平台粉丝运营，海外电商平台及独立站的运营，开设直营店以及参加国际知名潮玩艺术和动漫展会等方式，旗下的头部IP潮玩产品受到了海外消费者的热情追捧，也向全球输出了中国的潮流玩具文化。

泡泡玛特在财报中表示，未来将继续致力提高在海外国家，地区的品牌知名度和潮玩市场份额，实现本地化是海外业务的核心，在加强终端消费者的消费体验和互动的同时，与更多当地的合作伙伴和艺术家，探索出更多符合当地市场的业务模式，IP和商品品类。现实并非如此，一个10厘米左右的小小潮玩，在工序上的复杂程度令人咋舌，设计较为复杂的IP，甚至需要经过两三百道工序。

国际业务营收破亿，泡泡玛特加速潮玩文化海外传播

财报显示，根据渠道划分的收入，其中2021年中国大陆以外的批发及其他收入从2020年的7420万元，已增加到2021年的1.374亿元，同比增长了85.2%，主要由于海外市场的扩张，以及在海外不同国家的品牌推广。对于泡泡玛特带火的潮玩新生赛道，一个显而易见的刻板印象是潮玩产品的制造如此容易。。

此前，泡泡玛特副总裁，泡泡玛特国际业务总裁文德一将2022年定义为潮玩出海元年在未来10年，国际业务将是泡泡玛特最为重要的发力点之一

根据消息显示，自2018年泡泡玛特国际成立以来，就在持续拓展线上和线下渠道，推广品牌和潮玩文化，公司在2019年至2020年，先后入驻主流跨境电商速卖通，亚马逊平台深入开展业务，并上线了自建海外版官方网站2021年，泡泡玛特又成功入驻Shopee平台，开通泰国站，马来站等品牌官方店铺

2022年1月，泡泡玛特英国首店门店正式开业，位于伦敦的中心地段Shaftesbury大道，这也是泡泡玛特进入欧洲市场的首家门店公开资料显示，泡泡玛特目前已入驻韩国，日本，美国，加拿大，英国，新加坡等23个海外国家及地区，产品远销50多个国家和地区，旗下IP的设计，创意及产品质量都受到了海外消费者的认可和喜爱自2021年年底至2022年年初，泡泡玛特总共在14个国家和地区落地100家圣诞主题快闪店

除此之外，开发国际版APP也成了泡泡玛特构建海外社群，展开营销的重要方式日前一款名为 POP MART Global的泡泡玛特美国版APP正式上线，其主要功能包括电子商务和POP MART社区，用户可以直接在应用程序上购买泡泡玛特产品，并且可以在社区分享自己收藏的潮流玩具

面对疫情带来的不确定性，泡泡玛特并未放缓潮玩文化在海外的推广2021年10月，泡泡玛特亮相迪拜世博会，以2020年迪拜世博会中国馆纪念品商店特许供应商的身份向世界各地的参观者展示潮玩艺术2021年10月，泡泡玛特参展伦敦MCM动漫展，现场展出的MEGA珍藏系列，SKULLPANDA密林古堡等潮玩系列吸引了大批欧洲粉丝的关注2021年11月，泡泡玛特亮相美国DesignerCon潮流艺术盛会，展出了DIMOO，SKULLPANDA，Yuki，Hirono等中国本土设计师创作的IP形象，获得了海外观众的热情追捧

海外发展模式初成，未来想象空间巨大

在潮玩行业国际化的探索中，海外消费者拥有不同的购物行为和产品偏好，需要提供适配文化的产品策略，而泡泡玛特的方法是组建本地化团队，即由国内团队输出标准化内容，再由本地团队修改调整更适合本土化的设计方案针对不同的市场，泡泡玛特会制定不同的产品销售组合策略比如欧洲更偏重于精灵类，动物类IP，东南亚市场采用大IP版权组合的策略，联动国际知名IP打开市场，北美地区注重男性向IP，开发大号，收藏版和限定版

目前，泡泡玛特的出海业务，已经整个实现了从TO B到DTC的转变在韩国，新加坡等国家，由于市场基础较好，泡泡玛特组建了团队开展直营业务而在更多的国家，地区，泡泡玛特开放了经营授权，落地了机器人商店，快闪店，门店等，进一步打开海外市场

弗若斯特沙利文报告显示，2015年至2019年全球潮玩市场规模复合增速达22.8%，预计2024年可达448亿美元伴随着泡泡玛特国际化的提速，未来还将有更大的发展空间

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