腾讯换挡：ToC失意，ToB得意

　　导读：在这个转型期，腾讯的财报并不好，营收增速甚至放缓至近20年来的最低水平财报显示，2022年第一季度，腾讯实现营收1354.71亿元，同比基本持平，环比下降6%，...

在这个转型期，腾讯的财报并不好，营收增速甚至放缓至近20年来的最低水平财报显示，2022年第一季度，腾讯实现营收1354.71亿元，同比基本持平，环比下降6%，净利润255.45亿，同比下降23%，比去年少了75亿，简直是营收利润减少至于具体章节，可以说是喜忧参半

广告摊位

在腾讯的众多业务中，广告业务是最好的财报显示，2022年第一季度，腾讯广告业务收入增速整体呈下降趋势，其中网络广告收入同比下降18%至180亿元，社交及其他广告收入下降15%至157亿元，媒体广告收入下降30%至23亿元腾讯广告业务持续下滑的原因不言而喻

首先，广告市场持续低迷，整体广告需求疲软疫情之下，国内经济增速开始逐渐放缓，整体商业营销变得萎靡不振快消品，电商，旅游，教育等行业的广告主也开始大幅削减广告支出各行业广告需求疲软，阿里巴巴，腾讯，百度等国内互联网巨头的广告业务或多或少受到影响

其次，广告市场被其他玩家蚕食，腾讯广告业务受挫为了保证广告长期反复占据消费者的心智，各种互联网平台可谓各有神通，凭借各种独特的广告形式吸引广告主的眼球，分享腾讯的广告业务但伴随着广告媒体形式的逐渐变化，短视频广告的兴起，以及以媒体为核心的广告平台的逐渐没落，腾讯的广告收入也开始不同程度的下滑

最后，在市场监管等因素影响下，腾讯广告业务持续承压伴随着广告市场监管和审核的加强，针对教育，金融，保险，房地产等行业的广告投放受到抑制，直接导致腾讯广告收入大幅减少除了监管趋严，用户的隐私意识普遍越来越强，导致平台收集和存储用户个人信息数据的难度加大，用户在平台上的画像受到限制，也让精准营销的广告模式受到不小的冲击

游戏稳定性

与令人担忧的广告业务相比，腾讯的游戏业务并没有明显下滑，但表现平平财报显示，2022年第一季度，腾讯游戏收入达436亿元，其中国际市场游戏收入106亿元，同比增长4%，本地游戏收入330亿元，同比下降1%总体来看，腾讯在国内外市场的游戏业务可谓此消彼长

国际游戏业务的增长一方面是因为各大类游戏的大获好评，带动了用户消费意愿的提升财报显示，《VALORANT》和《部落冲突》等游戏在海外市场表现良好，推动了腾讯游戏收入的增长不得不提的是，腾讯在海外市场发布的其他几大类游戏，如《沙丘:香料战争》也获得了用户的一致好评在带动用户基数增加的同时，他们的付费意愿也得到了显著提升

另一方面，游戏版号的长期停用和监管政策的收紧，导致本土游戏业务下滑受去年8月起停版号影响，2022年第一季度腾讯无新品上线，本土市场游戏业务出现罕见下滑

但保护未成年人的措施也对活跃用户数和付费用户数有一定影响腾讯的数据显示，2022年寒假期间，平均每天有792万个实名认证为未成年人的游戏账号在非可玩时段试图登录腾讯游戏时被拦截换句话说，大量游戏用户被拒之门外，腾讯游戏业务的增长自然有限

此外，老游戏增长乏力也让腾讯本土游戏业务面临不小的挑战伴随着国内游戏市场用户红利逐渐见顶，国民游戏《王者荣耀》也进入了缓慢增长状态而腾讯在财季推出的英雄联盟手游，金铲之战等新游戏的发展也很强劲，但还没有达到与王者荣耀相得益彰的程度显然，腾讯还需要不断提升为全民打造精品游戏的能力

不过好在游戏版本号已经重启在这样的背景下，腾讯游戏将焕发青春根据消息显示，今年4月，游戏版本号已经恢复伴随着监管趋势逐渐明朗，监管压力相对释放，腾讯游戏业务未来仍有很大提升空间腾讯目前储备的《封锁2》，《黎明觉醒》等游戏也将为其带来更多创收可能

社会公司

上升

事实上，腾讯2022年第一季度财报并非没有亮点其金融科技和企业服务板块收入同比增长10%至428亿元，该业务对其收入市场的贡献高达32%，与其主要增长引擎游戏占比33%几乎持平显然，在腾讯其他业务陷入增长瓶颈的情况下，To B业务接过了营收的接力棒，扛起了营收增长的大旗To B业务之所以能占得先机，自然与腾讯的重视有关

第一，腾讯主动缩减亏损业务，以保持To B业务的健康增长2022年第一季度，腾讯调整了To B业务的营收结构，不仅采取了一定的成本控制措施，还主动缩减亏损合约，并加大了在视频云，网络安全等PaaS领域的资源投入腾讯着眼长远，开始追求更高质量的增长

第二，腾讯加大了对R&D的投入，尽可能增强服务实体的基础能力财报显示，2022年第一季度，腾讯R&D投资同比增长36%，至153.8亿元R&D费用不仅连续五个季度同比增长超过25%，而且三年累计投入达到1365亿元

腾讯在R&D的高额投资自然带来了高额回报根据消息显示，腾讯已经建立了包括服务器，操作系统，芯片，SaaS等完整的自研体系而且截至2022年4月，腾讯已在全球主要国家和地区公布专利申请超过56000件，授权专利超过26000件，其中发明专利占比超过90%

得益于在专利技术上的优势，腾讯在产业互联网领域也有着不俗的竞争力根据国际权威研究机构Gartner 4月26日的报告，腾讯云在中国CPaaS市场排名第一，5月10日，腾讯云数据库入选沙利文报告领袖象限，增长指数排名第一

基于腾讯云的基础设施和前沿技术的全面支持，腾讯的数字技术也渗透到了各行各业根据消息显示，目前，腾讯在政务，金融，教育，交通，医疗，智慧零售，工业，能源等领域已初见成效，与超过9000家合作伙伴建立合作，形成超过400个行业解决方案

总而言之，可以说腾讯通过换挡变道，进入了一个新的周期可是，腾讯虽然在向To B转型，但依然没有改变其To C的底色，因此，腾讯在此期间遭受短期业绩压力是必然的但相对于其To C业务，腾讯的To B业务起步较晚，所以腾讯要想在其To B业务上获得回报，还需要长期持续的投入

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