国潮加持龙头运动品牌实现短期“超车”都有啥招？

　　导读：中国潮的出现，为中国的鞋服制造企业提供了市场机会今天发布的国内首部商业研究蓝皮书《福建商业蓝皮书》指出，领先的运动品牌在销售业绩和品牌美誉度上实现了短期超车，迎...

中国潮的出现，为中国的鞋服制造企业提供了市场机会今天发布的国内首部商业研究蓝皮书《福建商业蓝皮书》指出，领先的运动品牌在销售业绩和品牌美誉度上实现了短期超车，迎来了新的发展机遇

蓝皮书分析称，福建鞋服制造企业深刻洞察国潮本质，迅速把握市场趋势，面对疫情影响调整战略部署，推出了自己的国潮系列产品安踏体育作为全球第三大运动品牌，在众多国产品牌中率先完成了从模仿到超越的转变，真正走出了库存危机，实现了品牌自我价值

从公布的业绩来看，2020年，安踏体育实现营业总收入355.12亿元，特步国际，361度，红星鸿星尔克分别实现营业总收入81.72亿元，51.27亿元，28.43亿元与上年相比，安踏体育是运动鞋服制造企业中唯一一家营业总收入实现逆势增长的企业其他品牌企业受疫情等因素影响，营业总收入有所下降其中，特步国际，红星鸿星尔克，九牧王，七匹狼，361度降幅均在10%以内，贵人鸟降幅超过20%

特别国际以路跑赛事为切口，成就非凡最近几年来，国内马拉松赛事向低线城市下沉的趋势明显疫情发生前，2019年非一线城市举办赛事1547场，同比增长15.6%特步国际以敏锐的眼光布局低线城市目前线下门店6015家，主要分布在三，五线城市可以预见的是，马拉松的下沉将为特步国际带来更多的潜在消费者

匹克体育将自己定位为科技新国货，开创了一条独特的，全新的自主科技创新之路目前，匹克体育拥有近250项核心专利，并在洛杉机，京，厦，泉，Xi安设立了五大创新R&D中心，紧跟全球最时尚的顶尖运动科技，此外，我们还与杜邦中国，万华化工，赢创中国等化工巨头合作，大力推进新材料的研发，确保品牌发展的创新需求

宏尔克在投资建厂方面又有新动作2021年，河南水灾后，红星鸿星尔克投资1亿元在商丘睢县鞋服工业园建厂，建成了拥有12条生产线，集配套，R&D，仓储，运营为一体的鞋服生产基地日前，红星鸿星尔克新疆玉田服装生产基地投产，120条生产线全面投产，提供4000个就业岗位

蓝皮书指出，福建体育产业企业集群要实现管理现代化，产品科技化，R&D专业化，品牌国际化，形成管理—技术R&D—里程碑产品—销售—市值—品牌升级—收入/利润增长的可持续发展链条，还有很长的路要走。

会议由福州大学，福建闽商文化发展基金会，中国商业史学会，社会科学文献出版社联合举办。

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