百岁迪士尼回到主题公园“旧故事”

　　导读：流媒体的故事行不通，即将百岁的迪士尼试图用老钱主题公园续写景点神话日前，迪士尼发布了第四季度财报报告期内，公司实现收入201.5亿美元，同比增长9%在迪士尼的四...

流媒体的故事行不通，即将百岁的迪士尼试图用老钱主题公园续写景点神话日前，迪士尼发布了第四季度财报报告期内，公司实现收入201.5亿美元，同比增长9%在迪士尼的四大业务板块中，主题公园和消费品板块表现尤为出色，收入同比增长超过30%，营业利润达到15亿美元最近几年来，伴随着主题公园市场竞争的加剧，这只百岁米老鼠也在加速拓展海外市场，而中国市场早已是其开疆拓土的重中之重值得注意的是，伴随着疯狂动物城等新IP的出现，上海迪士尼仍将成为极具黄金吸引力的主题公园之一

主题公园复兴

虽然低于此前211.5亿美元的预期，但不可否认的是，迪士尼仍然保持了业绩增长的趋势。

日前，迪士尼正式公布了2022年第四季度财报报告期内，公司实现收入201.5亿美元，同比增长9%净利润1.62亿美元，同比增长1%，同时，调整后每股收益为0.3美元，同比下降19%，低于市场预期的0.51美元

迪士尼的主要收入由四部分组成:有线网络，流媒体，内容销售/授权，主题公园和消费品收入细数各业务板块业绩，其中，本季度有线网络收入63.35亿美元，同比下降5%，营业利润17.35亿美元，流媒体业务收入49.07亿美元，同比增长8%，营业利润从去年的6亿美元增长至14.74亿美元，可是，内容销售/授权业务的营业利润也出现了亏损，亏损1.78亿美元

虽然迪士尼股价在财报发布后一度下跌超过10%，今年以来公司跌幅超过30%，但迪士尼主题公园和消费品板块的大回暖，依然给了这家百年老店未来的想象空间。

财报显示，迪士尼乐园，体验和产品业务收入从去年同期的55亿美元增长至74亿美元，同比增长36%，营业利润达到15亿美元，同比增长超过100%可以看出，迪士尼主题公园的业务增长迅速，对迪士尼整体业绩的恢复贡献很大

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华特·迪士尼公司高级副总裁兼大中华及南韩区消费品总经理林嘉文此前曾透露，疫情必然会对消费市场产生影响，但迪士尼的消费品业务表现良好，尤其是在线业务增长显著。

虽然迪士尼的主题乐园和消费品板块业绩持续上升，但也可以看到，受疫情影响的上海迪士尼乐园对迪士尼的影响仍然很大。

今年以来，上海迪士尼受疫情影响，上半年一度关闭101天但也在努力摆脱疫情带来的不良影响，在夏季经历了快速复苏

与此同时，上海迪士尼也开辟了线上销售渠道，尽力扩大营收，夺回长期以来被代购占据的线上市场根据消息显示，上海迪士尼官方旗舰店将推出度假区专属产品，涵盖毛绒玩具，时装，配饰，玩具，纪念品，家居装饰等品类截至11月9日，上海迪士尼官方旗舰店粉丝数量已达38.1万

至于在衍生品产业链上的布局，迪士尼一直走在前列不仅上海迪士尼乐园的一些周边商品一度卖断货，迪士尼周边的全球销售也非常火爆财报显示，迪士尼本财季实现消费品总收入13.41亿美元，同比增长4%针对主题公园和消费品收入的上涨，北京商报今日记者也联系了迪士尼，但截至发稿，并未收到回复

中国是重中之重。

在过去的一年里，迪士尼在中国主题公园市场不断推出新产品和新体验。

此前，香港迪士尼乐园宣布，冰雪奇缘主题公园的魔幻冰雪奇境将于2023年下半年开业，这也是全球首个魔幻冰雪奇境世界今年9月，上海迪士尼乐园与光影风暴娱乐公司和迪士尼实体娱乐体验公司一起，为中国游客带来了首个以全球票房最高的电影《阿凡达——探索潘多拉》为灵感的沉浸式主题展览此外，全球首个疯狂动物城主题公园也将在未来亮相上海迪士尼乐园

伴随着迪士尼全球版图的日益扩大，中国市场无疑成为迪士尼最近几年来发展的重点之一不久前，由TEA全球主题娱乐协会和AECOM咨询公司联合发布的《2021主题公园和博物馆报告》显示，由于疫情期间全球各地区经营状况的差异，仍采用2019年的排名顺序在全球排名前25的主题公园中，上海迪士尼乐园排名第10位，2021年接待游客848万人次，同比增长54%香港迪士尼乐园排名第21，2021年游客达280万人次，同比增长65%中国主题公园市场潜力巨大

除了看好中国的主题公园市场，林嘉文此前曾表示，将继续在中国市场拓展产品线，打造更多衍生品，同时与各大数字平台合作，将更多中国牌照商的产品推向海外。

据北京外国语大学中国文化旅游产业研究所副教授吴丽云介绍，最近几年来，由于疫情的变化，迪士尼乐园在中国市场的业绩受到了很大影响但由于中国消费基数大，消费能力强，疫情过后，中国市场的消费会有很大反弹从长远来看，中国的主题公园市场无疑是值得期待的

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