“中国智造”点亮世界杯，数字科技赋能体育产业升级

　　导读：最近除了疫情，就是备受瞩目的FIFA世界杯卡塔尔2022比赛占据了热搜榜，刷屏了我们的朋友圈。 球场上，滚动的足球，拼命奔跑的球员，成为世人瞩目的焦点同时，这...

最近除了疫情，就是备受瞩目的FIFA世界杯卡塔尔2022比赛占据了热搜榜，刷屏了我们的朋友圈。

球场上，滚动的足球，拼命奔跑的球员，成为世人瞩目的焦点同时，这也是最贵，人工智能含金量最高的世界杯

尤其值得注意的是，在今年的世界杯中，中国企业随处可见，充满了科技感。例如，中国铁建国际集团承包了2022年卡塔尔世界杯主体育场大金碗的建设，河南企业专门为赛事设置了888辆新能源客车...

此外，中国的科技元素深入到草坪的绿色通风技术和VR直播赛事中可以说，中国智造几乎成为了本届世界杯的科技引领者

自2000年以来，特别是伴随着2008年北京夏季奥运会的举办，中国体育科技产业进入了快速发展阶段科技的进步催生了赛场上的中国智造，如今也在不断推动和赋能中国体育产业链和国民体育体验的双重升级

如果把时间维度拉长得足够长，就会发现我们正处于我国体育科技产业发展史上的一个重要节点伴随着未来科技与体育的进一步结合，势必会带来更大的商机

01体育科技产业链中的商机

2018年，俄国世界杯，央视主持人白曾说:中国除了足球队，基本都走了四年后的2022年国际足联世界杯，白继续调侃:连大熊猫都去了这届世界杯，中国队还是没去

如果换个角度看，会发现中国男足虽然没去，但中国的科技元素无处不在与2018年相比，本届世界杯中国的黑科技展恰恰是中国体育科技产业进步的体现，其背后蕴藏着无限商机

20多年来，中国新科技的发展在很大程度上催生了很多新的产业，其中体育与科技的结合迎来了整个产业的井喷发展。

天检大数据显示，目前我国体育科技相关企业超过19000家2022年1—11月，新增注册企业1830余家其中，广东，上海，江苏的相关企业数量位居前列

图1体育科技相关企业新注册企业数

新兴的智能科技不仅为上中下游体育制造赋能，也进一步强化了C端的全民体育消费，从而带来新的蓝海。

从消费需求来看，未来从零部件，设备，可穿戴产品的高端制造，到各种人工智能场景应用和服务消费，都具有潜在的产业价值。

《体育发展十四五规划》指出，预计到2025年，我国体育产业总规模达到5万亿元，增加值占GDP比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元。

消费的存在也进一步刺激了资本的进入天眼查大数据显示，截至2022年，全国体育科技相关企业89家，其中前三名从地域分布来看，北京46家，上海29家，广东7家，其中，完成天使轮融资的有28家，完成A轮融资的有24家

图2体育媒体相关融资活动的地理分布

图3体育传媒相关企业融资轮次分布

天眼查研究院认为，伴随着疫情的进一步控制，整个体育科技产业链的用户需求端将继续释放更多的潜在价值，相关科技企业将不断涌入亚赛道掘金。

02首都投注体育科技细分赛道

球场的资本魅力在于其商业价值足球皇帝贝肯鲍尔曾经说过:在球场上滚动的不是足球，而是黄金

如果说，过去资本和企业更看重的是选手本身的商业价值和赛事转播的收入如今，伴随着科技成为推动体育和国民健康发展的驱动力，越来越多的企业开始聚焦体育科技的细分赛道，比如广泛应用于户外运动服装的新型服装面料，比如将AI技术应用于体育赛事等等

从需求端来说，由于户外运动服装上的新式服装面盘轻便，防水，透气，易打理，不仅能满足参赛运动员的需求，而且用这种面料制作的夹克，登山裤，登山鞋也能极大地满足户外运动的环保要求。

因此，天眼查研究院认为，一方面，新型高科技服装面料的应用，不仅提高了整个体育产业的专业性和科技水平，另一方面也带来了运动服装及相关下游产业的快速升级，使得户外运动服装在服装市场上开拓出一个新的市场。

伴随着消费者在追求户外运动舒适度的同时，也在追求科技感和品质感，这一垂直细分赛道将在未来迎来快速发展。

2022 FIFA世界杯卡塔尔2022最吸引眼球的一点就是AI裁判的参与通过采用全新的半自动越位技术，可以为裁判提供更好的技术支持，帮助裁判判定越位，而AI裁判则是基于传统的VAR升级技术

天眼查研究院认为，在大数据和AI技术的加持下，用科技打破体育运动的空间限制，将进一步带动体育产业实现颠覆性发展。

03数字体育赋能产业链和体验升级

最近几年来，数字体育在更细分的体育科技赛道上被广泛提及。

有业内人士还总结了过去几年中国体育产业的科技发展成就，指出体育用品的智能制造和体育赛事的数字化管理是科技水平提高的两个突出标志。

无论是冬奥会，交易会还是本届世界杯，智慧体育服务，体育服务的新技术，新产品，都让我们看到了数字技术与体育产业的深度融合最直接的体现就是数字技术大大降低了体育赛事的直播成本，也大大提升了参与者对体育赛事的体验

《体育发展十四五规划》明确指出了加快数字化发展，建设数字体育的创新发展思路数字体育势必推动体育产业向数字化方向转型，依托大数据，云，VR，AI等技术赋能体育产业，推动全产业链协同转型

大力发展数字体育是对国家大力推动全民体育健康发展政策的积极响应，打破了体育产业传统模式中的诸多限制，如时间，空间，形式，个性化定制等，而交互技术的逐渐成熟也让运动变得更有趣，参与性更强

在体育科技政策的鼓励和推动下，天眼查研究院认为，未来中国科技体育的发展趋势:一方面，依托大数据，云，VR，AI等技术，赋能和推动整个体育产业链的变革，另一方面，技术的成熟和赋能也会升级运动用户的体验，从而让他们更有趣味性和参与性。

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