冷空气催热“暖经济”新国标羽绒服接受考验

　　导读：12月初，今冬以来最强寒潮席卷我国，全国大部分地区出现断崖式降温，各类保暖商品销售迅速升温羽绒服成为消费者御寒的首选今年4月，羽绒服新国标正式实施，彻底取代20...

12月初，今冬以来最强寒潮席卷我国，全国大部分地区出现断崖式降温，各类保暖商品销售迅速升温羽绒服成为消费者御寒的首选今年4月，羽绒服新国标正式实施，彻底取代2011版旧国标新国标实施后，羽绒服被重新定义:含绒量不低于50%才能称为羽绒服目前是新国标产生后的第一个销售旺季今年羽绒服市场有哪些新动向记者进行了调查

冷空气促热，暖经济。

双12促销季，羽绒服销售迎来小高潮这件羽绒服是今年的新品按照新国标要求，其灌装量为165g由高支高密面料和菱形格子线制成蓬松保暖，颜色耐脏易打理在某羽绒服品牌的线上直播间，主播一边展示不同款式羽绒服的上身效果，一边不厌其烦地回答屏幕上漂浮的各种询问来自Xi安的上班族白帆给自己买了一件价值420元的短羽绒服价格适中，版型利落，通勤逛街都可以穿它非常通用白帆告诉记者，她也打算趁着大促，入手一件中长款羽绒服

艾媒咨询的调查显示，2021年，68.3%的中国网民拥有2至3件羽绒服，27%的人拥有4件及以上羽绒服中国羽绒工业协会理事长姚小曼表示，中国羽绒服市场消费基数大，数量多，普及率高羽绒作为自然界最好的保暖材料，具有天然绿色，可持续，性价比高等特点，可以满足各个年龄段人群御寒保暖的需求，是消费者冬季不可或缺的物品姚小曼说

中国服装协会发布的数据显示，2015年至2021年，中国羽绒服市场规模从767亿元增长至1562亿元，年均复合增长率为12.6%，高于整体服装市场预计2022年这一数字将达到1622亿元高鹏，轻奢，大绒，环球金丝绒带，轻保暖，蓄热防静电...记者在各大电商平台搜索发现，作为目前最受欢迎的服装品类，羽绒服市场吸引了众多品牌争夺金牌各种宣传卖点让人眼花缭乱，价格从100元到1000元不等，部分高档羽绒服价格可达数万元其中既有以波司登，丫丫为代表的传统羽绒服品牌，也有优衣库，蓝海之家等大众快时尚品牌，还有阿迪达斯，梦克莱，始祖鸟等从运动户外赛道切入羽绒服领域的品牌

中国作为世界上最大的羽绒制品生产国，出口国和消费国，拥有资源，加工，价格和市场四大优势姚小曼介绍，全世界百分之九十七的鹅鸭74%产自中国，国外知名品牌的羽绒服，羽绒床上用品80%以上产自中国再加上自产自销的成本优势和广阔的消费市场，中国成了名副其实的下跌国

新国标提升品质

与旧国标相比，新国标最大的变化是要求羽绒质量更好，防跑毛能力更强，羽绒服洗涤性能更好作为新国标的主要起草人之一，全国服装标准化技术委员会羽绒服分会秘书长曹表示，羽绒服的保暖性主要是通过羽绒服来实现的新国标将含绒量替换为含绒量，剔除了羊绒等保暖性差，易跑毛的成分，挤出了含绒量概念的水分，让消费者一目了然地选购

羽绒服穿好洗不好是消费者的一大痛点记者查阅了多款羽绒服产品的洗涤标签，发现大部分厂家标注的洗涤方式都是手洗来自北京顺义区的消费者赵乔告诉记者，他一般会把全家的羽绒服送到洗衣店进行专业清洗，这也是一笔不大不小的开支，因为他担心洗不干净，越洗越不保暖

伴随着新国标的实施，手洗羽绒服的时代结束了曹介绍，新国标规定所有羽绒服都要适合水洗特别推荐使用滚筒洗衣机进行机洗，洗后外观的变化要特别评估比如不同颜色的面料的款式拼接在一起，是不允许水洗和染色的这体现了新国标以消费者需求为导向的理念

值得注意的是，新国标在提升羽绒服整体质量的同时，也带动了羽绒服成本和价格的上涨据天猫服装统计，今年羽绒服品类均价比去年上涨近10%其中，1400元至2500元的鹅绒服装尤其受消费者欢迎赵乔说:相比价格，我更看重填充量，面料材质，内衬五金等硬性指标比起一件穿两次就会被起球不保暖但是很便宜的劣质羽绒服，我更愿意多花点钱买一件质量好，穿的时间长的

波司登品牌部负责人表示，新国标实施后，波司登所有新上市产品均已按最新标准执行新国标对羽绒原料有了更高的要求，将引导企业进一步提高质量管理水平和产品质量天猫总经理孙苏透露，由于目前仍处于新旧国标更换阶段，去年生产的部分旧国标仍在上线，下一步平台抽检将按照新旧国标不同标准执行

总体来看，考虑到新国标对羽绒服品质和体验的提升更为显著，羽绒服整体性价比提升，消费者花在羽绒服上的钱更有价值曹强调，新国标对推动行业从低价竞争向高质量，高性价比竞争转变，更好地与国际市场接轨具有重要意义

解锁新的高科技场景

伴随着滑雪，露营，徒步，登山等户外运动的普及，消费者对羽绒服的需求日益多样化在社交平台上，如何选择一件户外羽绒服，一件露营羽绒服是必须的，兼具功能和价值的滑雪服等分享帖一直火热

来自北京的张海洋是一位经验丰富的滑雪者工作后有15年滑雪经验他喜欢在各大滑雪场体验飞冰跳雪的快乐在他看来，伴随着冰雪运动的普及，填充量和蓬松度不再是衡量保暖性能的唯一标准功能性，设计感和轻便性都是影响室外条件下隔热的重要因素张海洋告诉记者，与日常穿着不同，户外运动强调动态保暖，需要充分发挥羽绒，抓绒，棉，复合内胆，反光内胆，悬浮泡沫结构等不同材质的优势通过特定的设计，在保持羽绒干爽的前提下，兼顾排汗，透气，防风的要求，从而锁定温度，减少热量流失

记者在电商平台上搜索发现，科技感是今年羽绒服市场的一大亮点宽大防风，高透气性成为户外羽绒服的标配，轻暖蓄热，世纪布，无缝工艺等卖点也吸引了不少消费者下单此外，羽绒服的材质也在不断创新通过与皮革，羊毛，羊毛等面料的结合，羽绒服摆脱了臃肿臃肿的传统印象风衣，衬衫等多样个性的版面设计，让羽绒服轻松驾驭通勤，商务，休闲，旅行等生活场景

从搜索来看，往年消费者主要以‘品牌’和‘材质’为核心关键词，但今年消费者更加关注‘款式’和‘设计’，这反映出消费者不再将羽绒服视为纯粹的冬装孙苏还观察到，伴随着四季时尚品牌进入羽绒服市场，风衣，衬衫，民族风等设计正在成为新的时尚潮流波顿相关负责人告诉记者，不同年龄，不同职业，不同兴趣圈的消费者对羽绒服的要求是不一样的比如20到30岁的消费者更追求时尚和潮流，5—40岁的都市白领，追求时尚但注重性价比，5—50岁的户外人群更喜欢科技元素，更注重细节

姚小曼表示，消费场景的拓展为羽绒服行业开辟了新的市场空间羽绒服企业通过聚焦细分领域，开发多种产品，打破了只穿一季的限制，既与传统产品形成互补，又延长了销售周期同时也促进了产品质量，技术和设计水平的大幅提升，从而加快了羽绒服行业的转型升级和创新发展

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