未来十年全球AI广告收入占比将超九成

　　导读：2022年，全球AI广告将超过3700亿美元，2032年将覆盖绝大多数媒体，规模达到1.3万亿美元，占广告总收入的90%以上最近几天，群益环球发布了《下一个十年...

2022年，全球AI广告将超过3700亿美元，2032年将覆盖绝大多数媒体，规模达到1.3万亿美元，占广告总收入的90%以上最近几天，群益环球发布了《下一个十年:人工智能》报告，首次预测了人工智能在广告行业的规模报告预测了未来十年AI人工智能在广告行业的发展前景，并为广告主提出了切实可行的建议

为便于分析，报告将AI广告定义为:广告从洞察输出到激活和优化的过程中使用的所有AI手段，包括AI相关的技术和算法，如机器学习，神经网络，计算机视觉，自然语言处理和智能流程自动化等。

伴随着技术，人工智能和无线网络的广泛渗透，报告预测，2032年的媒体格局将与现在截然不同首先，传统电视的触达范围在下降，对无关和令人不安的广告的容忍度在下降，其次，带有数字助理的音频设备的增长意味着语音搜索将超越基于文本的搜索，再次，数据多在设备上管理，会被人工智能和隐私服务越来越模糊或匿名化

人工智能的进步和媒体渠道的不断发展，会让不同品类的营销人员越来越倾向于将产品，消费者体验和广告体验捆绑在一起报告进一步分析了相关行业

针对未来的变化，报告还为品牌主提供了从短期到中长期，从战略到规划的行动建议，可以更好地获取AI广告带来的红利，避免陷入误区。

首先，在电视触达量和可寻址媒体覆盖量不断减少的趋势下重新审视品牌目标，包括品牌信息是对所有受众都一样还是高度个性化，以及如何在人工智能驱动的可寻址，程序化投放的世界中实现品牌的前端投放。

二是利用人工智能驱动的场景规划工具，为不断变化的媒体消费行为做好准备ABM建模，策略模拟等工具可以帮助营销人员在未来受到干扰时测试自己的灵活性和敏捷性

第三是对组织工作流程和任务的改进进行规划拥抱人工智能带来的新效率和新能力，用人工智能赋能和改造营销团队，将各类AI工具融入到从创意构思，制作到媒体策划和执行的工作中

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